백종원 빽햄 선물세트 가격 논란

📦 목차

섹션	내용 요약
1. 빽햄 선물세트 논란 개요	백종원 더본코리아 대표의 빽햄 선물세트 출시 및 논란 시작.
2. 논란의 주요 쟁점	- 가격 정책 문제 - 돼지고기 함량 비교
3. 백종원 대표의 해명	- 가격에 대한 설명 - 돼지고기 함량 논란 반박
4. 소비자 및 여론 반응	- 가격 기만 의혹 - 백 대표의 과거 발언과의 모순
5. 더본코리아 주가 영향	- 주가 하락 현황 - 시가총액 감소 분석
6. 결론 및 전망	논란의 핵심과 향후 전망.

빽햄 선물세트

1. 빽햄 선물세트 논란 개요

백종원 더본코리아 대표가 설 명절을 맞아 출시한 통조림 햄 '빽햄 선물세트'가 큰 논란에 휩싸였습니다. 정가 5만1,900원에서 45% 할인된 2만8,500원에 판매되었지만, 초기 정가가 과도하게 책정되었다는 비판과 함께 돼지고기 함량이 시장 1위 제품인 스팸에 비해 낮다는 지적이 제기되었습니다. 이로 인해 백 대표의 '신뢰' 이미지가 훼손되었고, 더본코리아의 주가는 상장 후 처음으로 7거래일 연속 하락하며 380억 원 이상 감소했습니다.

2. 논란의 주요 쟁점

가격 정책 문제

빽햄 선물세트는 정가 5만1,900원에서 45% 할인된 2만8,500원에 판매되었습니다. 그러나 스팸 200g 통조림 10개들이 1박스는 온라인 쇼핑몰에서 1만8,500~2만4,000원 선에 판매되어, 빽햄의 할인가보다 최대 1만 원 저렴합니다. 소비자들은 정가를 일부러 높게 책정한 후 할인율을 부풀려 소비자를 기만했다는 의혹을 제기했습니다.

돼지고기 함량 비교

빽햄의 돼지고기 함량은 85.4%로, 스팸의 91.3%보다 낮습니다. 다만 빽햄은 100% 국산 돼지고기를 사용한 반면, 스팸은 국산 및 수입산을 혼용하고 있습니다. 이에 대해 백 대표는 빽햄이 부대찌개용으로 개발되어 양념류가 추가되었기 때문이라고 설명했습니다.

3. 백종원 대표의 해명

가격에 대한 설명

백 대표는 "통조림 햄 분야에서 후발 주자라 생산비가 높다"며, 소량 생산으로 인한 원가 상승을 이유로 들었습니다. 또한, "대량 생산이 이루어지면 생산 단가가 떨어져 정가를 내리겠다"고 말했습니다.

돼지고기 함량 논란 반박

백 대표는 "200g 기준 고기 함량 차이(7%)는 14g으로, 원가 차이는 100원 미만"이라며, 고기 함량을 줄인 것이 가격 결정 요인이 아니라고 강조했습니다. 그는 "빽햄은 부대찌개용으로 개발되어 양념류가 추가되었고, 이로 인해 고기 함량이 적어졌다"고 설명했습니다.

4. 소비자 및 여론 반응

가격 기만 의혹

소비자들은 "더본몰 외 다른 쇼핑몰에서도 빽햄을 2만~3만 원대 초반에 판매하고 있다"며, 정가를 과도하게 책정한 후 할인율을 부풀린 것에 대해 강한 불만을 표시했습니다.

백 대표의 과거 발언과의 모순

백 대표는 과거 방송에서 "맛은 기본이고 가격이 비싸면 안 된다"고 강조한 바 있습니다. 그러나 이번 논란에서 그는 "돼지고기 함량이 비교된다는 건 생각하지 못했다"고 말해, 자신의 과거 발언과 모순된다는 비판을 받았습니다.

5. 더본코리아 주가 영향

주가 하락 현황

더본코리아의 주가는 빽햄 논란 이후 상장 후 처음으로 7거래일 연속 하락했습니다. 시가총액은 4,859억 원에서 4,470억 원으로 380억 원 이상 감소했습니다.

시가총액 감소 분석

상장 당일 시가총액은 7,436억 원이었으나, 현재는 3,000억 원 이상 감소한 상태입니다. 이는 빽햄 논란으로 인한 신뢰 하락이 주가에 직접적인 영향을 미친 것으로 분석됩니다.

6. 결론 및 전망

백종원 더본코리아 대표의 빽햄 선물세트 논란은 가격 정책과 제품 품질에 대한 소비자 신뢰 문제로 확대되었습니다. 백 대표의 해명에도 불구하고 여론은 여전히 부정적이며, 더본코리아의 주가는 계속해서 하락세를 보이고 있습니다. 향후 더본코리아가 소비자 신뢰를 회복하기 위해 어떤 전략을 펼칠지 주목됩니다.